世新大學八十八學年度碩士班招生考試

系所別	考試科目
觀光系	行銷學

※考生請在答案卷上作答

申論題

1. 請畫出BCG (Boston Consulting Group) 所發展出來的growth-share matrix，並 解釋之。（20％）

2. 何謂內部行銷？（internal marketing）？內部行銷的步驟為何？（20％）

3. 有哪些因素會影響消費者對產品價格的敏感度（price sensitivity）?（24％）

4. 網路行銷（internet marketing）有哪些優點及缺點。一般而言，具有哪些特質的產品較適合網路行銷？（16％）

5. 請為台北凱悅飯店擬定一系列的千禧年行銷專案。（20％）